В Японии и Южной Корее традиционно за подарки на День святого Валентина отвечает женская половина. Девушки дарят сладости своим половинкам, друзьям и коллегам. А через месяц, 14 марта, наступает Белый день, когда приходит очередь мужчин поздравлять своих возлюбленных, подруг и других знакомых женщин. Как сложилась эта традиция? Читайте в нашей статье.
В странах Запада на День святого Валентина пары обмениваются друг с другом подарками. В странах Азии праздник влюбленных отмечается по-другому: внимание в этот день уделяется исключительно мужскому полу. Традиционно 14 февраля женщины одаривают сладкими подарками всех знакомых мужчин — родственников, друзей и даже коллег.
А вот 14 марта в странах Азии отмечается Белый день. Это аналог Дня святого Валентина, еще один праздник, посвященный любви и романтике. Только теперь наступает очередь мужчин дарить подарки и отвечать взаимностью на символические жесты женщин, поздравивших их 14 февраля. Чаще всего в качестве презента выбирают белый шоколад, это также могут быть конфеты, зефир, маршмеллоу или печенье. Романтическим подарком для возлюбленной может быть более изысканный шоколад, украшения или аксессуары, в идеале они должны быть белых оттенков.
Согласно одной из теорий происхождения Белого дня, этот праздник изобрела небольшая японская кондитерская компания в 1970-х годах. Ее исполнительный директор Ишимура Мансейдо однажды просматривал женский журнал в поисках вдохновения. Тогда его внимание привлекло письмо читательницы, которая писала: «Это не совсем справедливо, что мужчины получают шоколад от женщин в День святого Валентина и не возвращают услугу. Почему нам ничего не дают? Носовой платок, конфеты, даже зефир...»
Ишимура начал рассуждать о том, почему бы тогда не сделать специальный день для мужчин, чтобы они могли выразить свою благодарность? К новому празднику он также придумал специальную сладость, сделанную из зефирной пасты с шоколадной начинкой.
На собрании компании он попросил сотрудниц выбрать день, когда женщины хотели бы получать подарки: большинство выбрали 14 марта, ровно через месяц после Дня святого Валентина.
В 1978 году в сотрудничестве с местным универмагом состоялось празднование первого «Белого дня», но тогда он назывался «День зефира». Позже магазин предложил изменить название на «Белый день». Так родилась традиция. К 1980-м годам Белый день распространился по всей Японии. Тайвань и Южная Корея также приняли эту традицию.
Интересно, что сам День святого Валентина также стал результатом маркетинговой стратегии, придуманной в 1950-х годах японскими кондитерскими компаниями. Они продвигали праздник как день, когда женщины могли признаться в любви, не сталкиваясь с социальными последствиями. Именно поэтому День святого Валентина стал праздником, когда женщины дарят подарки мужчинам.